品牌建设_一汽解放汽车有限公司腾讯分分彩

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    3. 品牌建设
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      品牌战略目标

      通过15年时间,从发动机产品企业成长为发动机品牌企业,成为中国领先、国际知名的高端动力品牌供应商。

      2025年

      我们未来要去哪里

      品牌企业

      中国领先、国际知名的高端动力品牌供应商

      2011年
      (品牌元年)

      我们现在在哪里

      产品企业

      以产品为中心 的发动机制造商

      • 2011-2015年
        第一阶段 | 中国知名阶段
        将一汽解放锡柴打造成中国知名的高端动力标志性品牌,品牌认知度大幅提升,形成中国高端动力供应商的品牌形象; 在终端用户中,品牌美誉度有一定程度的提升,初步建立起品牌价值认知和品牌偏好。
      • 2016-2020年
        第二阶段 | 中国领先阶段
        将一汽解放锡柴打造为中国发动机行业高端领先品牌; 企业通过持续地提供高品质的产品和服务体验,持续地进行品牌传播,在用户心目中建立起清晰的品牌价值认知,与竞争对手产生清晰的差异化区隔; 在着力打造价值品牌的同时,逐渐强化品牌的情感形象,基本建立起对一汽解放锡柴品牌的情感认同。
      • 2021-2025年
        第三阶段 | 国际知名阶段
        将一汽解放锡柴打造为世界发动机行业知名的国际品牌; 着力打造一汽解放锡柴高情感品牌形象,逐渐在世界范围内提升品牌的知名度和认知度; 在体现品牌价值的基础上,企业开始进入全面品牌塑造阶段,绿色环保、社会责任、创新和国际等品牌联想逐渐形成,与全球消费者和社会大众建立起牢固的情感纽带关系。
      品牌架构

      一汽解放锡柴实行企业品牌主驱动下的产品品牌、要素品牌结构模式。该品牌结构具有一定的延展性:考虑到再制造以及新兴产品领域的发展空间,一汽解放锡柴未来将根据需要推出相关的全新子品牌。

      核心价值体系

      一汽解放锡柴企业品牌核心价值体系由品牌使命,品牌愿景,品牌价值,品牌个性,品牌定位五个相互联系,层次分明的部分组成,它们是一汽解放锡柴品牌建设的核心内容。

      01 品牌使命

      专业铸就品质 激情成就创新

      技术创造能效 责任营造共生

      02 品牌愿景

      一汽解放锡柴品牌愿景:

      民族品牌 高端动力

      03 品牌价值

      一汽解放锡柴品牌价值:

      品质、能效、创新、共生

      04 品牌个性

      一汽解放锡柴品牌个性:

      引领、专业、信赖、国际

      05 品牌定位

      一汽锡柴品牌定位:

      中国 动力 专家

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